Vodnik za raziskovanje ključnih besed za vaš uspeh v SEO

Profesionalec Raziskava ključnih besed To je prvi in najpomembnejši korak, če želite resnično povečati vidnost svojega spletnega mesta. To je temelj, na katerem gradi vse ostalo – saj je to edini način za ustvarjanje vsebine, ki jo vaša ciljna publika dejansko išče in ki jo Google šteje za ustrezno.

Zakaj je pametna strategija ključnih besed vaša osnova

Preden si ogledamo praktične korake, moramo odgovoriti na ključno vprašanje: Zakaj je raziskovanje ključnih besed veliko več kot le zbiranje nekaj iskalnih izrazov? Odgovor je preprost: je strateško srce celotne vaše spletne prisotnosti. Brez njega tipate v temi.

Dobro premišljena strategija ključnih besed določa smer skoraj celotnega vašega digitalnega trženja. Določa, katere članke na blogu pišete, kako strukturirate strani izdelkov in celo katere teme obravnavate na družbenih omrežjih.

Praktičen primer iz Kaiserslauterna

Predstavljajte si električarja v Kaiserslauternu. Brez ustrezne analize ključnih besed bo verjetno optimiziral svojo spletno stran za generični izraz „električar“. Težava? Konkurenca je huda in veliki, nacionalni imeniki pogosto prevladujejo v rezultatih iskanja. Preprosto se bo izgubil v množici.

Vendar pa bi ciljno usmerjena raziskava razkrila povsem drugačne iskalne poizvedbe: „Nujni električar Kaiserslautern“, „Montaža stenske omarice Kaiserslautern“ ali celo „Svetovanje o fotovoltaičnih sistemih Kaiserslautern“. Čeprav imajo te poizvedbe manjši obseg iskanja, privabljajo ravno prave ljudi – ljudi s specifično, pogosto nujno potrebo prav v njihovi regiji. Razlika je ogromna: od digitalne nevidnosti do lokalnega vodilnega položaja na trgu.

Dobra strategija ključnih besed je kot kompas. Pokaže vam ne le, kje so vaše stranke, ampak tudi, kaj resnično potrebujejo. Z govorjenjem njihovega jezika gradite zaupanje, še preden pride do prvega stika.

Gre za pravo vrsto prometa, ne kar za katero koli vrsto.

Cilj ni zgolj privabiti obiskovalce na spletno mesto, ampak ... primeren Obiskovalci. Za vsako ključno besedo se skriva določen namen iskanja. Nekdo, ki išče „Kaj je zaščitno stikalo na preostali tok?“, je na povsem drugi točki kot nekdo, ki v Google vnese „cena električarja za priklop električnega štedilnika“.

Prava umetnost je v izgradnji uravnoteženega portfelja ključnih besed, ki odraža celotno pot vaših strank:

• Ključne besede, usmerjene v informacije: Tukaj gradite zaupanje in avtoriteto z odgovarjanjem na vprašanja in preprostim pojasnjevanjem zapletenih tem.
• Komercialne ključne besede: To vam omogoča, da zajamete uporabnike, ki že primerjajo različne izdelke ali storitve.
• Transakcijske ključne besede: Namenjeni so neposredno uporabnikom, ki se bodo odločili za nakup ali vzpostavili stik.

Dobro premišljen pristop k raziskovanju ključnih besed je absolutno ključen korak za izboljšanje vaše uvrstitve v Googlu. Za bolj celovito strategijo si oglejte to. Vodnik za izboljšanje uvrstitve v Googlu še veliko več dragocenih nasvetov.

To razumevanje je ključni gradnik za resnično obvladovanje osnov SEO in zagotavljanje dolgoročnega uspeha. Če želite temo podrobneje raziskati, vam naš članek na to temo ponuja dodatne vpoglede., Kaj je SEO in kako ga lahko takoj uvedete v prakso, odlična osnova.

Dešifriranje iskalnega namena vaše ciljne publike

Ogromen seznam ključnih besed je dober začetek, vendar je to le polovica uspeha. Pravi ključ do uspeha je v razumevanju namena iskanja. Vprašajte se: Zakaj nekdo v Google vtipka prav te besede? Kakšna je osnovna potreba, težava ali vprašanje?

Če ne morete odgovoriti na ta vprašanja, v bistvu optimizirate zaman. Morda ustvarite vsebino, ki privablja obiskovalce, vendar ta promet ne bo privedel do konverzije. Zakaj? Ker vsebina preprosto ne odmeva pri uporabnikih na njihovi trenutni stopnji nakupovalne poti. To je kot da bi maratoncu tik pred ciljno črto ponudili energijsko ploščico, ko jo v resnici samo želi prečkati.

Štiri vrste iskalnega namena

V praksi lahko skoraj vsako iskalno poizvedbo uvrstimo v eno od štirih glavnih kategorij. Poznavanje teh kategorij je ključnega pomena za ustvarjanje prave vsebine za prave ljudi.

• Informativno (informativno): Uporabnik je žejen znanja. Želi odgovor na vprašanje, se nekaj naučiti ali razumeti problem. Klasična iskanja vključujejo „kaj je zaščitna naprava na preostali tok (RCD)“ ali „kako zgraditi vrtni ribnik“.

• Navigacija: Tukaj uporabnik točno ve, kam želi iti – Google uporablja le kot odskočno desko. Tipična primera sta „linkitup prijava“ ali preprosto „facebook“ za neposreden dostop do strani.

• Komercialno: Uporabnik je v načinu nakupa, vendar še vedno v fazi raziskovanja in primerjave. Ključne besede, kot sta „najboljši test akumulatorskega izvijača“ ali „primerjava SEO agencije Kaiserslautern“, spadajo ravno v to kategorijo.

• Transakcijsko: Zdaj stvari postajajo resne. Uporabnik je pripravljen ukrepati – pa naj bo to nakup, registracija ali stik s podjetjem. Iskalne poizvedbe, kot sta „kupi Nike Air Max 43“ ali „zahtevaj brezplačno SEO revizijo“, so jasen pokazatelj tega.

Ključ ni samo vedeti, Kaj nekdo išče Zakaj. Uporabnik, ki v Googlu poišče „test kavnega aparata“, potrebuje dobro utemeljen primerjalni članek, ne pa nerodne strani izdelka. Nekdo, ki vnese „kupi Delonghi Magnifica S“, pa želi čim hitreje priti do nakupovalne košarice.

Zakaj je to tako ključnega pomena

Ta razlika je veliko več kot le abstraktna teorija. Določa, ali se vaša vsebina dojema kot koristna ali preprosto nadležna. Po naših izkušnjah nemški uporabniki uporabljajo zelo različne formulacije, odvisno od svojega namena. Nekatere študije strokovnjakov za SEO celo kažejo, da do 70 % prometnega potenciala Rast spletne trgovine je mogoče doseči z vsebino, ki je natančno usmerjena na transakcijske ključne besede. Če bi se radi poglobili v temo, je ta [povezava do ustreznih informacij] Podroben vodnik za raziskovanje ključnih besed na wambo.com Še bolj vznemirljivi vpogledi.

Skratka: Pravilna dodelitev ključnih besed neposredno vpliva na vašo prodajo.

V naslednji tabeli je prikazanih nekaj tipičnih primerov, kako se to kaže v praksi.

Praktični primeri namena iskanja

Ta tabela prikazuje, kako se ključne besede razlikujejo glede na uporabniški namen in katera oblika vsebine najbolj ustreza posamezni obliki.

Takoj je jasno: vsak namen zahteva povsem drugačno vrsto vsebine.

Iskanje jezika vaših strank

Da bi resnično obvladali iskalni namen, se morate poglobiti v svet svoje ciljne publike. Kako ti ljudje govorijo o svojih težavah? Katera vprašanja postavljajo v vsakdanjem življenju? Orodja, kot so OdgovorJavnost Ali pa preprosto polje „Podobna vprašanja“ v Googlovih rezultatih je pravi rudnik zlata za to.

Preprosto vnesite eno od svojih glavnih ključnih besed, na primer „fotovoltaika“. Takoj se vam bo prikazalo veliko število vprašanj resničnih uporabnikov:

• Kako deluje Fotovoltaični sistem? (Informativno)
• Kateri Fotovoltaični sistem za enodružinsko hišo? (Komercialni)
• Koliko stane Fotovoltaični sistem s shranjevanjem? (Komercialni)
• Fotovoltaični sistem kje se registrirati? (Informativno)

To so ravno popolne predloge za vašo strategijo vsebin. Vsaka od teh točk lahko predstavlja osnovo za članek na blogu, razdelek s pogostimi vprašanji ali videoposnetek, ki popolnoma ustreza potrebam vaših potencialnih strank.

Zato prenehajte z optimizacijo izključno za glavno ključno besedo „fotovoltaika“. Namesto tega zgradite celoten tematski sklop okoli teh specifičnih vprašanj. Na ta način boste pokrili celotno pot stranke, zgradili zaupanje in se pozicionirali kot strokovnjak, na katerega se ljudje obrnejo, ko se raziskovanje spremeni v odločitev o nakupu.

Preizkušen delovni proces s pravimi orodji

Teorija je sicer lepa in pravna, a na koncu šteje le postopek, ki deluje v praksi in ga je mogoče ponoviti. Pa začnimo: Zdaj bomo sestavili obsežen seznam ključnih besed. Za to sem razvil potek dela, ki pametno združuje brezplačna in profesionalna orodja. Na ta način bomo kar najbolje izkoristili vse, ne da bi se izgubili v podatkovnem kaosu.

Vedno se začne z dobrim starim brainstormingom. Potrebujemo trdne temelje tako imenovanih „Semenske ključne besede“ To so ključni izrazi, ki popolnoma opišejo vaše podjetje. Vzemimo za primer električarja v Kaiserslauternu: takoj vam pridejo na misel izrazi, kot so „električna inštalacija“, „zamenjava varovalčne omarice“ ali „montaža stenske omarice“.

Prvo preverjanje realnosti: Google Keyword Planner

Ko je ta začetna zbirka idej končana, potrebujemo trdne podatke. Samo občutek ni dovolj. Tukaj pride na vrsto Načrtovalec ključnih besed Google v igro. Čeprav je dejansko namenjen za Google Ads, je neprecenljiv za organsko raziskovanje – in je brezplačen.

Navaja nam dve ključni številki:

• Povprečni mesečni obseg iskanja: Kako pogosto se nek izraz dejansko išče na mesec? To je najboljši pokazatelj povpraševanja.
• Konkurenca: Čeprav se ocena (nizka, srednja, visoka) nanaša na plačane oglase, daje dobro začetno predstavo o tem, kako konkurenčna je tema organsko.

Ni naključje, da čez 80 % Nemški strokovnjaki za SEO uporabljajo načrtovalnik ključnih besed kot sestavni del svoje strategije. Ne zagotavlja le zanesljivih podatkov za nemški trg, temveč pomaga tudi pri natančni oceni potenciala. Študije kažejo, da nemška podjetja, ki dosledno uporabljajo orodje, povečajo svoj organski promet v povprečju za [izguba]. 25 % lahko to poveča. Več o tem Učinkovito uporabo Google Keyword Plannerja najdete na netspirits.de.

Takole izgleda vmesnik, ko želite najti nove ideje za ključne besede:

Orodju posredujete svoje ideje in v hipu dobite seznam sorodnih iskalnih poizvedb, vključno s pomembnimi podatki o obsegu iskanja in konkurenci.

Odklenite skriti potencial: Google Search Console

Zdaj pa stvari postanejo resnično razburljive. Obračamo se k enemu najmočnejših, a pogosto zanemarjenih orodij: Google Search Console (GSC). Ta vam natančno pokaže, za katere iskalne poizvedbe se vaše spletno mesto že prikazuje v Googlovih rezultatih – vključno z ogledi in kliki.

To je pravi rudnik zlata. Tukaj boste našli ključne besede, za katere Google že meni, da je vaša stran relevantna, vendar se zanje morda uvrstite le na pozicije od 5 do 20. To so tiste znane. „"Hitre zmage"“. S strateško optimizacijo ustrezne strani lahko te izraze pogosto relativno hitro premaknete na prvo stran. Ta metoda je še posebej učinkovita za spletna mesta WordPress, kjer je mogoče prilagoditve hitro uvesti. Več o tem si preberite v našem vodniku o ... ciljno usmerjena optimizacija za WordPress SEO.

Google Search Console vam ne pokaže, za kaj se uvrščate. želim, ampak za tisto, kar že biti viden. To je najbolj pošten način za iskanje neizkoriščenega potenciala in za izboljšanje obstoječe vsebine.

Vohunjenje za konkurenco: Kako odkriti vrzeli v ključnih besedah

Po analizi lastnih podatkov poglejmo onkraj lastnih obzorij. Po čem se uvrščajo naši konkurenti, ko mi sami še nismo vidni? Da bi to ugotovili, potrebujemo profesionalno orodje za SEO, kot je ... SISTRIX, Ahrefs ali Semruš.

Ta orodja vam omogočajo analizo katere koli domene in pridobitev podrobnega seznama vseh ključnih besed, za katere se uvršča. To vam pomaga hitro odkriti vrzeli v vaši strategiji in odkriti dragocene ideje, ki jih morda nikoli niste upoštevali.

Bodite še posebej pozorni na Ključne besede z dolgim repom. To so daljša, zelo specifična iskalna vprašanja, ki so sestavljena iz treh ali več besed, na primer „cena namestitve wallboxa podzemna garaža Kaiserslautern“. Čeprav je obseg iskanja manjši, je namen iskanja kristalno jasen. Tisti, ki iščejo na ta način, imajo specifično težavo in so pogosto blizu odločitve o nakupu – stopnja konverzije je običajno bistveno višja.

Glavni seznam: Vse niti se združijo

Končno v kaos vnesemo red. Vse ključne besede, ki smo jih zbrali z brainstormingom, načrtovalnikom ključnih besed, Search Console in analizo konkurence, so vnesene v osrednji glavni seznam.

Za to je najbolj primerna preprosta tabela (npr. v Google Preglednicah). Ti stolpci so se v praksi izkazali za uporabne:

• Ključna beseda: Natančen iskalni izraz.
• Mesečni obseg iskanja: Podatki iz načrtovalnika ključnih besed ali vašega profesionalnega orodja.
• Težavnost ključne besede: Vrednost iz vašega orodja za SEO, ki ocenjuje, kako težko se je uvrstiti za ta izraz.
• Namen iskanja: Vaša ocena (npr. informativna, komercialna, transakcijska).
• Prednost: Preprosta ocena (npr. 1–3), kako pomembna je ključna beseda za vaše podjetje.

Ta preizkušeni delovni tok vam bo zagotovil seznam ključnih besed, ki temelji na podatkih in je celovit. To je odlična osnova za vašo strategijo vsebin, saj vam zagotavlja, da vam ni več treba ugibati, temveč lahko sprejemate premišljene odločitve, ki vam bodo prinesle večjo prepoznavnost in prave obiskovalce.

Ocenite ključne besede in poiščite njihov pravi potencial

Dolg seznam potencialnih ključnih besed je odličen začetek, a pravo delo se šele začenja. Trik je v tem, da iz te poplave podatkov izločite prave zlate delce. Zdaj je treba le še odločiti, kam najbolje vložiti svoje dragocene vire – namreč čas in proračun.

Ta korak se pogosto zdi kot sestavljanje ogromne sestavljanke. Pred seboj imate na stotine koščkov, toda kateri od njih bodo na koncu sestavili želeno sliko? Odgovor najdemo s sistematičnim vrednotenjem, ki temelji na štirih ključnih stebrih.

Štirje stebri ocenjevanja ključnih besed

Za sprejemanje premišljene odločitve moramo vsako ključno besedo strateško filtrirati. Vsaka od naslednjih metrik nam daje ključni pokazatelj resničnega potenciala iskalnega izraza.

• Obseg iskanja: To je najbolj očitna metrika. Koliko ljudi išče ta izraz vsak mesec? Velik obseg seveda obljublja veliko prometa. Vendar bodite previdni: to še zdaleč ni edini pomemben dejavnik.
• Težavnost ključne besede (KK): Kako močna je konkurenca? SEO orodja, kot so Ahrefs ali SEMrush ocenite na lestvici (pogosto 0-100), kako težko bo pristati na prvi strani Googla. Visoka vrednost običajno pomeni, da si uveljavljena spletna mesta z močno avtoriteto prisvajajo najvišje položaje.
• Cena na klik (CPC): Koliko so oglaševalci pripravljeni plačati za en sam klik v Google Ads? Visok CPC je močan znak visoke nakupne namere. Tudi če sami ne prikazujete oglasov, vam ta metrika pove, da za iskanjem pogosto stoji plačljiva stranka.
• Relevantnost: To je najpomembnejša in hkrati najbolj subjektivna metrika. Ali ključna beseda resnično ustreza vašemu izdelku, vaši storitvi, vašemu poslovnemu modelu? Ključna beseda ima lahko ogromen obseg iskanja – če pa se ne ujema s tem, kar ponujate, boste privabili le napačne obiskovalce.

Raziskava ključnih besed je temeljna komponenta optimizacije za iskalnike (SEO) v Nemčiji, njen pomen pa se meri s podatki o obsegu iskanja. Ključna beseda, kot je „trajnice“, nima le specifičnega obsega iskanja za Nemčijo, temveč se pogosto razlikuje tudi za Avstrijo in Švico. Ti podatki so ključni, ker določajo, koliko potencialnih uporabnikov išče izraz vsak mesec, zaradi česar so ključna metrika za določanje prioritet. Več o ... Strateška uporaba podatkov o ključnih besedah na sistrix.de.

Kako razviti lastno potencialno oceno ključnih besed

Da bi bile vse te metrike oprijemljive in primerljive, se je v praksi izkazalo, da je učinkovito razviti lastno „oceno potenciala ključnih besed“. To se sliši bolj zapleteno, kot je v resnici. V bistvu ustvarite preprosto formulo v preglednici ključnih besed (npr. v Google Preglednicah), ki za vas uteži različne vrednosti.

Preprost, a učinkovit pristop bi lahko izgledal takole:

Potencialni rezultat = (obseg iskanja / težavnost ključne besede) * faktor ustreznosti

The Faktor relevantnosti je lestvica, ki jo sami definirate, na primer iz od 1 do 5. Ključna beseda, ki se popolnoma ujema z vašo osnovno dejavnostjo, dobi 5. Tematsko soroden izraz, vendar manj neposreden, morda 2. To zagotavlja, da vaši poslovni cilji vedno ostanejo v središču pozornosti.

Ta ocena vam omogoča, da razvrstite celoten seznam in objektivno prepoznate ključne besede z najvišjim skupnim potencialom.

Razlikovanje hitrih zmag od strateških ciljev

Ko boste na ta način razvrstili svoje ključne besede po pomembnosti, boste hitro ugotovili, da se ključne besede delijo v dve glavni kategoriji:

1. Hitre zmage: To so "nizko viseči sadeži". Običajno imajo zmeren obseg iskanja, nizko težavnost ključnih besed in visoko ustreznost. Z obvladljivim trudom lahko dosežete začetni uspeh in dokaj hitro izboljšate svojo uvrstitev.
2. Strateški cilji: To so velike ribe – ključne besede z velikim obsegom iskanja in hudo konkurenco. Uvrstitev za te izraze je maraton, ne šprint. Zahtevajo odlično vsebino, dobro premišljeno notranje povezovanje in pogosto ciljno gradnjo povratnih povezav. Trdna Avtoriteta domene je v tem pogledu ključnega pomena., da bi premagali močno konkurenco.

Uravnotežena strategija SEO vedno upošteva obe kategoriji. Začnite s hitrimi zmagami, da hitro pridobite zagon, vendar vzporedno delajte na strateških ciljih, ki vam bodo prinesli največjo dolgoročno rast.

Razmišljajte v tematskih sklopih (struktura vsebine stebrov)

Zadnji, a absolutno ključen korak pri določanju prioritet je organizacija. Ključnih besed ne glejte ločeno, temveč jih združite v tematske kategorije, tako imenovane ključne besede. Grozdi. Tukaj povzete iskalne izraze, ki zasledujejo podoben namen uporabnika.

Predstavljajte si, da prodajate kavne avtomate. Namesto da napišete 50 posameznih člankov za ključne besede, kot so „najboljši kavni avtomat“, „ocena kavnega avtomata“ ali „aparat s portafilterjem za začetnike“, uporabite bolj strateški pristop:

• Stebrna stran: Ustvarite obsežno glavno stran, velik „vodnik za kavne aparate“. Ta stran zajema celotno temo in je usmerjena na glavno ključno besedo (npr. „kupiti kavni aparat“).
• Vsebina grozda: Okoli tega ustvarite specifične članke na blogu, ki ciljajo na povezane ključne besede z dolgim repom. Na primer „Vzdrževanje aparata za espresso“ ali „Razlika med arabico in robusto“.
• Notranje povezovanje: Vsak od teh specifičnih člankov se nato poveže nazaj na osrednjo stran stebra.

Ta struktura Googlu jasno sporoča, da ste resnična avtoriteta na tem področju. Ne gradite vidnosti le za posamezne ključne besede, temveč za celotno tematsko področje. To je trajnostno SEO delo, ki se na koncu obrestuje.

Lokalne ključne besede: Kako vas najti v Kaiserslauternu

Za lokalno podjetje – pa naj bo to obrtnik, restavracija ali odvetniška pisarna – regionalno iskanje ni stranska zadeva. Je odločilno polje delovanja. Če nekdo v Kaiserslauternu v Googlu išče „popravilo ogrevanja“, ne želi najti ponudnika storitev iz Hamburga ali Münchna. Potrebuje takojšnjo pomoč, kar v svoji soseski.

Prav tukaj pride v poštev lokalna raziskava ključnih besed. Gre za povezovanje vaših storitev z določenimi lokacijami, da dosežete ljudi, ki so na vašem območju in iščejo rešitev takoj.

Kaj naredi ključno besedo "lokalno"?

Najenostavnejša formula je jasna: storitve plus mesto. Vendar je za tem veliko več. Da bi v celoti izkoristili potencial, moramo razmišljati veliko bolj podrobno.

• Storitev + mesto: „"Davčni svetovalec Kaiserslautern"“
• Storitev + okrožje: „"Fizioterapija Kaiserslautern-Erlenbach"“
• Storitve + znani kraji: „"Restavracija v bližini vrtne razstave"“
• Storitev + „v moji bližini“: „Kolesarska trgovina v moji bližini“ (Google razume, kaj je tukaj mišljeno, glede na lokacijo)

Ti majhni dodatki so neprecenljivi, saj razkrivajo kristalno jasen lokalni namen iskanja. Nekdo, ki išče „najboljšo italijansko restavracijo Kaiserslautern“, skoraj zagotovo načrtuje svoj večer. Odlična priložnost, da pritegnete njegovo pozornost na vašo picerijo.

Tukaj boste našli najboljše lokalne iskalne izraze.

Ni vam treba ugibati, kaj vaše stranke iščejo. Obstaja nekaj pravih rudnikov zlata, ki vam bodo povedali, katere izraze ljudje v vaši regiji dejansko vnašajo.

En vir, ki ga mnogi spregledajo, je Funkcija predlogov v Google Zemljevidih. Preprosto vnesite svojo glavno storitev v iskanje v Zemljevidih in natančno si oglejte, kaj predlaga Google. To niso naključni rezultati, temveč temeljijo na resničnih, pogostih iskalnih poizvedbah uporabnikov na tem območju.

Moj praktični nasvet: Oglejte si tudi lokalne poslovne imenike, kot so „Rumene strani“ ali nišni portali za vašo panogo. Kategorije in filtri, ki jih ponujajo, pogosto odražajo, kako stranke razmišljajo in iščejo storitve. Te izraze bi morali takoj dodati na vaš seznam ključnih besed.

Razumevanje, kaj stranke resnično želijo

Lokalna prepoznavnost je ključnega pomena za mala podjetja, še posebej za preživetje. Prave ključne besede so ključne. Temelj vašega uspeha je dobro razumevanje, kako doseči lokalno ciljno publiko na spletu. Ta vodnik vam bo pokazal, kako. SEO za mala podjetja Resnično deluje in zmagate nad lokalnim iskanjem v Googlu.

To strateško delo vam pomaga ne le pridobiti promet, temveč tudi prava povpraševanja strank, ki so pripravljene na nakup.

Orodje, ki ga nikakor ne smete prezreti, je vaše lastno Profil podjetja v Googlu (prej Google Moje podjetje). Podatki o učinkovitosti delovanja (ali VpoglediTa razdelek je prava zakladnica. Google vam črno na belem prikaže, katere iskalne poizvedbe so uporabnike pripeljale do vašega profila.

Vzemite si čas in analizirajte ta seznam. Pogosto boste našli dolge ključne besede in besedne zveze, na katere se sami nikoli ne bi spomnili. Ali na primer opazite, da veliko ljudi išče „nujni primer [vaša storitev] Kaiserslautern“? Odlično, potem ustvarite namensko podstran na svojem spletnem mestu, ki pokriva prav to vrsto nujnih primerov.

Ti podatki vam ne pokažejo, kaj bi bilo teoretično mogoče, temveč kaj vaše potencialne stranke ... prav zdaj Vnesite iskalni izraz, da poiščete podjetje, podobno vašemu. S temi neposrednimi vpogledi izboljšajte besedilo svojega spletnega mesta, objave v spletnem dnevniku in celo opise v svojem poslovnem profilu v Googlu. To vam bo pomagalo premostiti vrzel med tem, kar stranke iščejo, in tem, kar ponujate.

Pogosto zastavljena vprašanja o raziskavah ključnih besed

Na koncu bi rad odgovoril na nekaj vprašanj, s katerimi se pogosto srečujem v praksi. Ta razdelek si predstavljajte kot nekakšen pregledni list, ki vam ponuja hitre in praktične odgovore na tipične ovire pri raziskovanju ključnih besed.

Kako pogosto naj dejansko preverjam svoje ključne besede?

Raziskava ključnih besed ni projekt, ki ga lahko enkrat dokončate in nato pozabite nanj. Gre za nenehen proces, saj se trgi, iskalno vedenje vaših strank in seveda Googlovi algoritmi nenehno spreminjajo.

Vendar pa obstaja nekaj ključnih trenutkov, kjer je temeljita raziskava bistvena:

• Pri zagonu nove spletne strani: To je absolutni temelj. Tukaj definirate celotno strukturo in strategijo vsebine.
• Pred začetkom nove vsebinske kampanje: Vsaka nova stebrna stran ali tematska skupina potrebuje svojo ostro usmerjeno analizo ključnih besed.
• Četrtletno ali polletno kot rutinski pregled: Redno pregledovanje podatkov vam pomaga prepoznati nove trende, oceniti uspešnost trenutnih ključnih besed in izboljšati strategijo.

Praviloma vsaj dvakrat letno Načrtujte celovit pregled celotne strategije ključnih besed. Če delujete v zelo hitro razvijajoči se panogi, je lahko koristno, da jo pregledate celo mesečno, da boste resnično na tekočem z najnovejšimi trendi.

Visok obseg iskanja ali nizka konkurenca – na kaj naj se osredotočim?

To je klasično SEO vprašanje in iskren odgovor je: odvisno. Resnično učinkovita strategija potrebuje oboje.

Ključne besede z ogromnim obsegom iskanja so pogosto zelo splošni izrazi, tako imenovani „glavni izrazi“. Tekmovanje tukaj je maraton, ne šprint. Zahteva veliko avtoritete in resnično izjemno vsebino. Te izraze obravnavajte kot svoje strateške dolgoročne cilje.

Po drugi strani pa imamo ključne besede z obvladljivo konkurenco, večinoma Ključne besede z dolgim repom. Te besedne zveze imajo morda manjši obseg iskanja, vendar je namen iskanja za njimi kristalno jasen. Uporabniki, ki vnesejo takšne besedne zveze, so pogosto veliko dlje v nakupnem procesu in verjetnost konverzije je bistveno večja. To so vaše „hitre zmage“.

Najboljša taktika je pametna kombinacija. Začnite s "hitrimi zmagami", da hitro vidite začetne uspehe in usmerite ciljni promet na svoje spletno mesto. Nato uporabite te zgodnje uspehe za postopno gradnjo avtoritete svojega spletnega mesta in se prebijajte do velikih, zelo konkurenčnih ključnih besed.

Kaj naj storim s temi "iskanji brez klikov"?

Iskanje brez klika je postalo norma. To so iskanja, pri katerih Google prikaže odgovor neposredno v rezultatih iskanja, na primer v predstavljenem delčku ali pregledu, ki ga ustvari umetna inteligenca. Zato veliko informativnih poizvedb ne vodi več nujno do klika na spletno mesto.

Ali bi torej morali te ključne besede prezreti? Nikakor ne.

• Vidnost je čista blagovna znamka: Tudi če nihče ne klikne, predstavitev v odlomku pozicionira vašo blagovno znamko kot strokovnjaka. Vaše ime je neposredno povezano z rešitvijo problema.
• Ustreznost za glasovno iskanje: Veliko teh neposrednih odgovorov uporabljajo glasovni asistenti, kot sta Siri ali Alexa, za svoje odgovore.
• Drugi klik: Pogosto odgovor v delčku sproži novo vprašanje, ki nato privede do klika na vašo stran, da se temo poglobi.

Trik je v tem, da vsebino strukturirate tako, da je optimizirana za odlomke. Uporabite jasna vprašanja kot podnaslove in v prvih nekaj stavkih spodaj podajte jedrnat in neposreden odgovor.

Kaj je pomembnejše: obseg iskanja ali ustreznost?

O tem ni dveh mnenj: relevantnost. Vedno.

Ključna beseda lahko 100.000 mesečnih iskanj Če promet ni relevanten za vaš izdelek ali storitev, je brez vrednosti. Obiskovalci bodo vaše spletno mesto takoj zapustili. To poveča stopnjo obiskov brez povezave in Googlu sporoča, da vaša stran očitno ne ponuja pravega odgovora na to iskalno poizvedbo.

Ustreznost mora biti vaš odločilni filter na vsaki stopnji raziskovanja ključnih besed. Ključna beseda z morda le 50 mesečnih iskanj, Ključna beseda, ki natančno opisuje problem, ki ga vaš izdelek rešuje, je neskončno bolj dragocena kot generičen izraz z veliko količino obiska. Vedno se osredotočite na pridobivanje prometa, ki se bo zelo verjetno pretvoril v stranko – ne kar katerega koli prometa.

Kot lahko vidite, je profesionalno raziskovanje ključnih besed zapleten proces, vendar je s pravim znanjem in jasno strategijo popolnoma dosegljivo. Če želite pospešiti ta proces in izkoristiti več kot 15 let strokovnega znanja na področju SEO, potem ... LinkITUp Vaš partner. Razvijemo vam strategijo po meri za trajnostno povečanje vaše prepoznavnosti. Začnite zdaj z brezplačnim preverjanjem ključnih besed na seobuchen.com/.

Članek ustvarjen z uporabo Prehiti uvrstitev